Riteil-marketing: Praktiki i issledovaniia

Obychno pokupateliu znakomo lish menee odnogo protcenta ot vsego mnogoobraziia predstavlennykh v magazine tovarov i torgovykh marok. No pri pomoshchi prostykh vizualnykh priemov mozhno privlech vnimanie potrebitelia k tem ili inym tovaram i povliiat na to, kak oni budut im vosprinimatsia. Odnako, okazyvaia na pokupatelei takogo roda vozdeistvie, riteiler dolzhen deistvovat s bolshoi ostorozhnostiu, khorosho ponimaia, kak rabotaiut pravila vizualnogo vospriiatiia. Ð’«Riteil-marketingÐ’» soderzhit detalnyi obzor issledovanii v oblasti roznichnogo marketinga, provedennykh za poslednie 40 let. V etoi knige opisyvaetsia model priniatiia pokupateliami riteil-reshenii, podtverzhdennaia mnozhestvom eksperimentov i polevykh issledovanii. Avtor pokazyvaet, kak, osnovyvaias na nei, pravilno upravliat assortimentom i tcenami, a takzhe sozdat v magazine stimuliruiushchuiu pokupki sredu. Zadacha etoi knigi  vospolnit sushchestvuiushchie probely v znaniiakh i osporit mnogie iz otraslevykh istin, na kotorye tak liubiat opiratsia riteilery, no kotorye osnovany ne bolee chem na slukhakh. Ð’«Riteil-marketingÐ’» idealno podkhodit dlia tekh, kto rabotaet v sfere roznichnoi torgovli ili izuchaet iskusstvo kommertcii i riteila v vysshikh uchebnykh zavedeniiakh.