Abstract
Os acordos de patrocínio no desporto podem gerar uma variedade de benefícios para patrocinador e patrocinado e, se devidamente planeados, contribuir também para criar valor social. Esta lição está dividida em sete secções que abordam a importância do patrocínio com um foco particular nos consumidores envolvidos no setor do desporto. Na primeira secção é explicado o conceito de patrocínio e as suas diferenças e semelhanças com outros conceitos. São também analisados os diferentes tipos de patrocínio e os públicos-alvo. A segunda secção está focada nas diferentes etapas da evolução do patrocínio. Em seguida, na terceira secção, são descritos os benefícios do patrocínio associados ao patrocinador e patrocinado. A quarta secção é dedicada às teorias de suporte para compreender o patrocínio no desporto. Por sua vez, na quinta secção são detalhados os fatores com potencial para influenciar o sucesso do patrocínio. A sexta secção é dedicada às formas de avaliação do patrocínio que podem ser adotadas. Por fim, na última secção são feitas considerações sobre o patrocínio no desporto e salientadas oportunidades
| Translated title of the contribution | Sport sponsorship: A consumer-based approach |
|---|---|
| Original language | Portuguese |
| Title of host publication | Lições em Gestão em Gestão do Desporto |
| Place of Publication | Porto, Portugal |
| Publisher | Quântica Editora |
| Chapter | 6 |
| Pages | 203-240 |
| Number of pages | 34 |
| Edition | 1 |
| ISBN (Electronic) | 9789899101975 |
| ISBN (Print) | 9789899101968 |
| DOIs | |
| Publication status | Published - 31 Dec 2023 |