L’évolution des campagnes électorales en Suisse: une modernisation en demi-teinte

Dans ce chapitre, nous nous intéressons à l'évolution des campagnes électorales en Suisse. La littérature maintient que, de par le monde, et aux États-Unis en particulier, les campagnes électorales suivent un important processus de modernisation. En réaction à l'évolution générale de la société, notamment une médiatisation et une volatilité électorale croissantes, partis et candidats s'adaptent, adoptant des techniques et des activités nouvelles pour séduire l'électorat. En nous basant d'une part sur les annonces publiées dans la presse lors des élections fédérales de 1999 et 2007, et d'autre part sur les données récoltées auprès des candidats, nous tentons de positionner les campagnes électorales suisses sur six dimensions. Nos analyses suggèrent qu'en Suisse les campagnes électorales connaissent une modernisation en demi-teinte. Faiblement coordonnées au niveau national, elles demeurent centrées sur des activités traditionnelles et d'une durée limitée. Une majorité des candidats a recours à des conseillers professionnels, mais de manière peu ciblée ; la personnalisation reste faible, même si l'on observe une tendance à la mise en valeur des leaders nationaux. Nos résultats montrent également que les partis suivent des rythmes de modernisation différenciés, notamment au niveau du contenu des messages politiques.