O valor da marca das equipes esportivas profissionais na perpectiva do consumidor: Uma revisão integrativa

Translated title of the contribution: Brand equity in professional sport teams from consumers' perspectives: An integrative review

Yves MIranda, Marcos Antonio Barros Filho, Carlos Augusto Queiroz Pedroso, Victor Henrique Rodrigues Silva, José Pedro Sarmento, Rui Biscaia, Amélia Brandão

Research output: Contribution to journalArticlepeer-review

Abstract

O presente estudo teve como objetivo descrever e revisar criticamente a literatura acerca do valor da marca das equipes esportivas profissionais na ótica do consumidor. Utilizou-se de uma revisão integrativa, com buscas entre outubro e
novembro de 2019 por artigos empíricos e conceituais publicados até setembro de 2019, nas seguintes bases de dados: SCOPUS, Web of Science, Academic Search Ultimate e Business Source Ultimate. Após a aplicação dos critérios de inclusão e exclusão, uma busca paralela nas principais revistas da área da gestão e marketing do esporte e o processo de cross-manual reference, 16 artigos foram incluídos na revisão. Observou-se uma predominância de publicações na Europa, no futebol, inicialmente com uma abordagem qualitativa, transitando nas últimas publicações para uma análise quantitativa. Várias dimensões são utilizadas para a análise da temática e sua importância é justificada pelo impacto na lealdade dos fãs, no sucesso econômico e esportivo das equipes.
Translated title of the contributionBrand equity in professional sport teams from consumers' perspectives: An integrative review
Original languagePortuguese
Pages (from-to)e27039
JournalMovimento
Volume27
DOIs
Publication statusPublished - 21 Jul 2021

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